2025年12月23日，国内领先的电竞与娱乐直播平台——斗鱼，迎来了其辉煌的十二年发展里程碑。官方正式宣布品牌形象全面升级，包括全新的企业LOGO与SLOGAN“看见每种热爱”，同步亮相线上线下多渠道、多形式的互动活动。此次活动旨在为上千万用户带来一场内容丰富、互动多元、福利满满的年度热爱盛典，点燃广大观众的激情与共鸣。
品牌战略更新：以“热爱”为核心，重塑年轻化平台生态
本次品牌升级是斗鱼经过十二年的深耕细作后，迈出的关键性战略步伐。在崭新的LOGO设计中，电竞元素中的“鼠标”符号与旧有的“DOUYU.COM”标识被简化或移除，全新加入的“火箭”图形象征对梦想的追逐与突破极限，也寓意平台不断创新、勇于探索的精神；核心IP——鲨鱼形象变得更加圆润灵动，配以明亮的橙色字体和浅灰色鲨鱼元素，使整体风格更趋年轻化，彰显平台面向年轻用户、活跃兴趣内容的品牌定位。
品牌Slogan由“每个人的直播平台”升级为“看见每种热爱”，实现了从“以平台视角讲述故事”到“以用户视角表达热情”的转变。这不仅突出了“兴趣驱动”的内容核心，还彰显了平台支持多样化兴趣的态度——无论是电竞、音乐舞蹈、二次元文化，还是其他任何爱好，斗鱼都将成为用户展现自我、发现志同道合者的理想之地。
线上欢乐盛宴：多层次互动点燃热爱的火花
在品牌焕新的斗鱼通过丰富的内容连接数百万用户。12月23日，伴随品牌动画短片的温馨上线，斗鱼鲨鱼君乘坐火箭展开奇幻旅程，与海量水友共同畅享未来的无限想象。这一动画既呼应了新LOGO的设计理念，也传递出平台携手用户共谋未来的温暖情感。
斗鱼邀请了18位头部主播—如Doinb、MrGemini、YYF、白鲨AyoM、Xleft小叮当、DL丶拖米、寅子、智勋、洞主、仙某某、靓旭、pigff、米娜、若若、天才歌手running、别问问就是黑皮、国民大舅哥及雨神等，组成“热爱代言人”团队，共同点燃十二周年庆典氛围，展现平台的多元化与全民参与感。（主播排名不分先后）
12月24日起，“十二周年特别主题”活动全线开启，包括“鲨鱼魔改大赛”“火箭摇舞挑战”等两大互动项目。#鲨鱼君魔改大赛鼓励用户发挥创意，以“热爱”为主题对鲨鱼IP进行创意改造，用户可在斗鱼APP上传动态参与官方话题讨论；而#火箭摇燃动热爱挑战赛，则通过动感舞蹈展现平台的活力与激情，Mina主播带头演示，呼吁粉丝们在鱼吧上传翻跳作品，共同点燃十二周年的热血与梦想。
线下共振：打造沉浸式城市体验，塑造狂欢地标
12月23日，斗鱼在武汉繁华的江汉路开设快闪打卡站，举办“焕新启动仪式”。现场设置丰富的互动区域，包括游戏闯关、Coser巡游和主题打卡点，吸引众多水友和市民参与。用户可通过参与游戏集章兑换限定周边，或参加抽奖赢取精美礼品。鲨鱼娘和鲨鱼君等人气IP携手《王者荣耀》等热门游戏Coser组成巡游团队，为现场增添趣味元素。现场还设有互动暗号，成功喊出“看见每种热爱”的粉丝将获得特别奖励，现场氛围热烈非凡。
随后，斗鱼在武汉中心百货（江汉路店）举办盛大的游园会，将整幢建筑的1至7层打造成沉浸式寻宝乐园。参与者持地图穿梭在各个趣味点完成挑战，收集印章，解锁惊喜。鲨鱼娘、鲨鱼君及王者荣耀英雄Coser组成的团队，带领现场观众体验互动，派送专属好礼。现场更有玩家偶遇“鲨鱼娘”并高呼暗号“看见每种热爱”，赢取额外赠品，现场热情爆棚。
在7层的王者荣耀水友赛现场，热血玩家组队竞技，现场欢声雷动，气氛火热。参与者虽然可能未必全部获奖，但都能带走心仪礼品，尽兴而归。沉浸式的线下体验，为爱好者提供了面对面交流、切磋竞技的宝贵空间，把线上热情延续到线下，让每一份热爱都得到充分体现与回馈。
十二载坚守：热爱永不止步，未来再续辉煌
同心同行十二载，斗鱼的成长始终与用户的热爱紧密相连。从最初的游戏直播开拓者，到如今多元兴趣的生态平台，每一步都离不开用户的陪伴与支持。“看见每种热爱”不仅是一句品牌标语，更是斗鱼全体成员对用户的承诺——无论是在电竞、音乐、舞蹈还是二次元或其他兴趣领域，平台都致力于为用户提供展示舞台和交流空间。品牌焕新背后，是对用户需求深刻理解与持续创新的坚守信念。
展望未来斗鱼将继续深化以游戏为核心的多元内容生态战略，不断巩固电竞优势，并拓展更多兴趣场景，使平台成为激发与聚集各种热情的孵化地。十二周年是新起点，斗鱼将以更开放的姿态、更优质的内容和更贴心的服务，继续携手千万用户，共赴热爱之路。
